文 | 宋田田

在欧美体育界，团队，电影和电视IP合作并不是什么新鲜事。

和 坐拥顶流球星克拉克的WNBA「票房销冠」狂热队，遇上Netflix几年来热度居高不下的现象级剧王 《怪奇物语》 ，更是赚足了关注。

克拉克穿着联合球衣来源：狂热者社交媒体

随着双方之间有限球衣的推出，这种大规模的联合行动正式开始。根据官方信息， 狂热队球员会在7月24日至9月9日的7个主场比赛中，皆身披 《怪奇物语》 主题球衣作战。

与意甲巨头米兰（Inter Milan）的先例相比，与《变形金刚》和《忍者神龟》推出了联合球衣，并且玩家只在野外佩戴了一次，狂热团队和《怪奇物语》之间的合作持续了一个月，直接持续了一个月，直接证实了这两位Joess和公共公共场所的高度强度和公共场合。

其次，查看联合产品设计，它还表明，两者的关注水平不仅是一个简单的徽标，而且是一个狂热的团队 原版球衣「回炉重造」，深深烙上 《怪奇物语》 的印记。

整体配色方案充满了神秘，由 《怪奇物语》 同款字体 印刷的团队名称和数字立即使人们“漫步”经典开幕。皮带位置由代表性 核心角色「小11」的「011」字样 打印，进一步注射发作元素。

泽西岛图片上的图案详细显示来源：狂热者官方网站

当然，联合产品不仅仅是球衣。在球场外，狂热者主教练斯蒂芬妮·怀特（Stephanie White）也在联合外套中公开露面。这种类型的日常风格还包括短袖T恤，棒球帽和肩膀袋，甚至篮球，杯子和吉祥物都在周围环境中具有“特殊皮肤”。

此外，狂热团队的支持宣传内容也很棒。

在线上，狂热者的社交媒体帐户超过了一群球员凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）拍摄的010-59,000。同时，赛前公告和赛后报告戴着连接球衣的狂热者变为相应的样式。

在离线曝光方面，狂热团队将这部受欢迎的戏剧纳入了体育场的——联合球衣首次亮相。无论是当场的照明还是大屏幕上播放的内容，它都可以准确地启动了戏剧的气氛。

当然，不仅是试图做辛勤工作的团队。《怪奇物语》最后一个赛季演员杰克·康纳利（Jake Connelly）也于8月9日当地时间来收获定制球衣，这使粉丝和戏剧粉丝惊呼了“双厨师狂喜”。

演员杰克·康纳利（Jack Connery）展示联合球衣来源：狂热者社交媒体

体育场内外这个“引人注目的”联合品牌与与两个政党特别一致的“生活体验”有很大关系。

分享一个有趣的“冷知识”。尽管《怪奇物语》是一部具有虚构背景的超自然戏剧，但它与狂热队之间有一层， 宣传短片——片中采用 《怪奇物语》 标志性的翻转运镜，呈现了球馆置身剧中「逆世界」的奇异景象，炫酷质感备受好评。

实际上，早在2021年就发现了这种关系，甚至促进了双方之间的第一次合作。当时，为了庆祝WNBA军队成立25周年，耐克为每个团队设计了独特球衣，强调了该地区的特征。在设计狂热团队的球衣时，这部戏被视为“本地专业”。

地域关联——参照剧中设定，承载故事发展的霍金斯小镇，恰巧就位于印第安那州。

剧中的主角冒着战斗怪物的风险，并与该领域的狂热者产生了精神共鸣。正如团队总经理安伯·考克斯（Amber Cox）所说：“泽西岛象征着两支从未撤退的力量，证明了我们团队的勇气和奇怪的事物的无所畏惧。”

不仅如此，《怪奇物语》刻画女性令人印象深刻。从童年，青年到中年，都创造了许多勇敢，聪明和坚决的女性角色。面对危机，他们不是依靠男人保护的对象，而是依靠并肩作战的伴侣。上面提到的“小11”是戏剧的灵魂，爆发出无限的能量来保护其同伴。 《怪奇物语》 的剧情调性和角色特质，也与狂热队及WNBA的气质相当匹配。

“ Little 11”戏剧图片中的重要角色来源：Netflix社交媒体

尽管拟合的背景和价值观是合作的基础，但这些并不是吸引戏剧党继续增加合作的唯一原因。

一方面，两者的粉丝群肖像是高度重叠的。

ESPN数据表明，去年WNBA的未成年女性受众人数增加了181，18-34岁的受众群体的增长率比总体上高出54个百分点。巧合的是，《怪奇物语》的青年风暴牢固地抓住了年轻观众的心。 这种贯穿全剧的女性力量表达，与WNBA及狂热队始终坚持为女性赋能的内核完美呼应。

另一方面，狂热团队和整个WNBA的“引人注目”能力不能被低估。

随着克拉克的加入，狂热者的注意力在上个赛季飙升了33,354。根据统计数据，去年，狂热者在家中的参与者总数超过340,000，平均为17,036名观众。与上一年的4,067名球员相比，它不仅显着增加，而且还创造了WNBA的创纪录。

资料来源：克拉克社交媒体

即使在客场比赛中，狂热队的吸引力也很棒。 这种圈层重叠属性，让球队联名产品通过社媒触及更多目标人群。 亚特兰大梦想团队是典型的。它的主场只能容纳3500名观众。 5月22日，它搬到了家里的同一城市NBA队鹰队，席位飙升至19,050。

整个WNBA不仅是狂热的团队，而且都处于蓬勃发展的趋势。在这方面，数据足够令人信服。 ——上赛季播放的社交媒体视频总数高达近20亿，是3.78亿同比的四倍。

本赛季，有数支队伍为了接住狂热队的热度，特地将主场临时搬迁至更大的场馆。 由于克拉克的多次受伤而缺少许多比赛，在本赛季的前56场比赛中，美国平均794,000的观众人数为794,000，比整个2024赛季的平均观众增长了21。与去年相比，狂热队没有参加的比赛的评分增加了37。

尽管没有“票王”克拉克，但仍有290万人在ABC上观看了全明星赛。 本赛季，不仅保持上升势头，还有力回击了「WNBA患上‘克拉克依赖症’」的传言。

此外，WNBA将于2030年将其部队扩展到18支球队，而耐克（Nike）深深地参与了篮球，他正在不断扩大其签约阵容。所有这些证实了联盟整体影响力的重大改善。盛开的花朵的状况也更有利于包括狂热者在内的所有团队的健康发展。

在WNBA如此强大的向上势头的背景下，将来可能只有更多与全球流行的IPS共同品牌的案例。